Designers ainda criticam logo da Copa de 2014
Ainda há tempo de escolher nova marca, sugerem especialistas

 

Muitas críticas, raros elogios... Anunciada há uma semana, a logomarca da Copa 2014 é um assunto encerrado para a Fifa, mas não para os torcedores e, especialmente, para os designers e críticos de arte brasileiros, que continuam debatendo a qualidade do desenho selecionado e os critérios para sua escolha.   A Agência África, de Nizan Guanaes, que concebeu a logomarca preferida pelo "júri de notáveis" da Fifa não quer (ou não pode) se manifestar. O processo foi cercado de sigilo e a única versão oficial dos fatos foi a divulgada pela Fifa, em release no dia do lançamento do logo (08/07):  "A Fifa  e o  Comitê  Organizador  do

Brasil 2014 convidaram 25 agências brasileiras a confeccionarem a logomarca do torneio (...). O emblema escolhido foi 'Inspiração', criado pela agência Africa. O desenho deriva de uma célebre fotografia de três mãos que juntas levantam o troféu mais famoso do planeta. Além da mensagem humanista das mãos entrelaçadas, a imagem em verde e amarelo representa a acolhida generosa que o mundo receberá no país anfitrião."

Diante de centenas de mensagens recebidas com críticas ao logo, o Portal 2014 voltou a ouvir especialistas da área, inclusive a diretoria da ADG - Associação dos Designers Gráficos do Brasil, que explicou como foram os contatos com a Fifa:

Bruno Lemgruber
O designer e diretor da ADG - Associação dos Designers Gráficos do Brasil esclarece que a entidade não teve participação alguma na escolha da logomarca anunciada pela Fifa. O que houve, diz Lemgruber, é que a federação procurou a ADG no final de 2009. "Eles diziam desconhecer o mercado brasileiro de design e solicitavam ajuda da ADG para o contato com os escritórios brasileiros.

"A concorrência foi interrompida e a Fifa nunca mais manteve qualquer comunicação com a ADG"

Estes responderam prontamente, e suas propostas - centenas delas - foram remetidas na sequência à Fifa. Porém, destaca Lemgruber, a federação não teria ficado satisfeita com a amostragem e cancelou o processo. A partir daí, a concorrência foi interrompida e a Fifa nunca mais manteve qualquer comunicação com a ADG. Lemgruber acredita que a própria Fifa teria partido para a busca da empresa que conceberia o logo, e teria também definido por sua conta o júri que escolheu a marca, num processo sigiloso em todos os aspectos.

Agnaldo Farias
Crítico de arte, professor do curso de História da Arquitetura e Estética do Projeto da Faculdade de Arquitetura e Urbanismo da USP, Farias não poupa palavras: "É uma das piores logomarcas que já vi. Mal desenhada, diria que tosca, com traços quase infantis". Em sua opinião, as mãos erguidas sugerem algo como: "a bola é nossa!", indicativo de algo "ufanista".

"O logo deve passar a ideia de competência de um país na realização do evento."

E analisa: "A imagem deveria ser mais generosa. Mesmo destacando aspectos brasileiros, melhor se fosse voltada para o mundo e menos centrada no país. Porque o logo deve passar a ideia de competência de um país na realização do evento, é uma propaganda do país". É o que Farias vê em todos os países que sediaram os jogos olímpicos, por exemplo, que criaram marcas famosas, até hoje identificadas. "Já aquelas mãos, é como se espalhou por aí: Chico Xavier ocultando o rosto, um deboche". E conclui: "O resultado é tão precário que só pode ter sido julgado a toque de caixa. Este logo não faz jus a nossos designers, que são excepcionais!", avalia Farias.

Edy Pires
Outra personalidade que questiona a logomarca da próxima Copa é o professor Auresnede Pires Stephan, consultor de projetos, curador de diversas mostras de design, e jurado e coodernador de júris de importantes concursos de design. Pires concedeu a entrevista por telefone a partir de Curitiba, onde participa do Encontro Nacional dos Estudantes de Design. "Estou aqui, ao lado de 5 mil jovens designers de todo o Brasil. E não por acaso o tema da identidade visual da Copa de 2014 tem sido alvo de questionamentos nos corredores, com várias pessoas criticando a solução apresentada", conta o professor Eddy.

"Uma aberração do design gráfico...um pouco mais de poluição visual"

Mesmo concordando que sempre, qualquer que seja a proposta, diz ele, haverá pontos de vista discordantes, e que é impossível a unanimidade, ele não deixa de se posicionar contra o logo. "O que vejo é um projeto de baixa pregnância, que peca pela falta de originalidade e expressividade. Uma proposta que não consegue sintetizar o evento que se aproxima, e que é mais uma aberração do design gráfico, infelizmente. Enfim, um pouco mais de poluição visual", resume. Nada mais a fazer, então? Bem, sugere Eddy, "os orgãos de comunicação poderiam questionar, ridicularizar este logo com um sem número chargers".

Adélia Borges
"Eu achei muito infeliz a escolha desse logo e penso que a comissão que o elegeu não é capacitada para isso, por mais que a gente possa gostar das pessoas que a formaram, todas muito competentes em sua áreas.
Todo o processo de apresentação da candidatura do Brasil para a Copa de 2014 foi feito de forma superprofissional, com gente de cinema, de marketing, dai acho estranho que na hora de desenhar a marca, não se tenha escolhido um profissional de design gráfico, entre os vários de grande competência que existem no Brasil.

"Decisão precisa ser revertida para que se conserte o erro enquanto ainda é tempo"

Um exemplo, cita Adélia, é o programa de identidade criado para os Jogos Panamericanos de 2007, desenvolvida pela empresa Dupla Design. Outro é a Marca Brasil. "A gente pode gostar ou não, mas essas marcas são muito bem feitas".

"Acho que essa decisão precisa ser revertida para que se conserte o erro enquanto ainda é tempo. Não precisa ser um concurso aberto, qeu seria o ideal, mas a CBF e a Fifa poderiam fazer um convite a várias empresas de design gráfico e daí selecionarem o melhor logo", conclui Adélia Borges, que é especialista em design, ex-diretora do Museu da Casa Brasileira e curadora de diversas exposições de design.

Fonte: Regina Rocha - Portal 2014